Переименование является частью стратегии “КазМунайГаза” по продвижению единого бренда группы
Совет директоров The Rompetrol Group N.V. (TRG), полностью контролируемой национальным нефтегазовым холдингом “КазМунайГаз”, принял решение об изменении наименования компании на KazMunayGas International N.V. Как сообщил “КазМунайГаз”, изменению подлежит и центральное управленческое подразделение группы - The Rompetrol Group Corporate Center S.R.L., расположенное в Бухаресте (Румыния). Компания, выполняющая функции корпоративного центра группы будет переименована в KMG Rompetrol. При этом бренд Rompetrol, используемый компанией в розничном сегменте, будет сохранен.
По словам управляющего директора по внешней переработке и маркетингу АО “НК “КазМунайГаз”, генерального директора TRG Жаната ТУСУПБЕКОВА, данное переименование является частью стратегии нацкомпании по продвижению единого бренда группы. Он пояснил, что “зонтичный” бренд является необходимым условием для укрепления рыночных позиций группы компаний под брендом “КазМунайГаз” как внутри страны, так и для ее успешного выхода на внешние рынки.
По некоторым данным, в настоящее время около 700 розничных объектов в 7 странах работают под брендом Rompetrol. Процесс перебрендирования будет проходить постепенно.
О создании “зонтичного” бренда группы компаний “КазМунайГаз”, который объединил под единым логотипом основные дочерние организации, было объявлено в конце прошлого года. Тогда нацкомпания заявила, что создание единого, сильного и узнаваемого корпоративного бренда рассматривается как важный фактор роста капитализации бизнеса через внедрение единой корпоративной культуры во всех дочерних организациях. До сих пор дочерние организации, входящие в группу компаний “КазМунайГаз”, не воспринимались как единый бренд, у каждой компании был свой логотип.
АО “КазМунайГаз - Переработка и маркетинг” (КМГ ПМ), работающее в составе АО “НК “КазМунайГаз”, на сегодняшний день охватывает все аспекты деятельности сектора переработки и маркетинга нефти группы. При этом фокус деятельности компании сместился с чисто торговых операций на деятельность по переработке и маркетингу нефти и нефтепродуктов с преобладанием задач по производству качественных нефтепродуктов для внутреннего рынка Казахстана. Этой компании прямо или косвенно принадлежат доли участия в трех нефтеперерабатывающих заводах на территории РК. В их число входят ТОО “Атырауский НПЗ” (99,5% долей участия), ТОО “Павлодарский нефтехимический завод” (100% долей участия) и ТОО “ПетроКазахстан Ойл Продактс”, которым КМГ ПМ владеет наравне с Китайской национальной нефтяной корпорацией CNPC. Кроме того, КМГ-ПМ принадлежит сеть розничной реализации нефтепродуктов под брендом “КазМунайГаз”, которая насчитывает более 300 АЗС, расположенных на территории Казахстана.
“КазМунайГаз” владеет с 2007 года TRG, которая на европейском рынке управляет более чем 1100 АЗС, расположенными в Румынии, Франции, Испании, Молдове, Грузии, Болгарии под брендами Rompetrol и Dyneff, а также нефтехимическим и нефтеперерабатывающим бизнесом в Румынии.
Елена БУТЫРИНА
